住意家居joooi的品牌理念，提出：“实现享受‘居住创意’的愿景”。并坚定的认为，缺乏设计含量的家具产品将淡出品质客户的视线。所以，joooi坚持做第一流的设计定制家具。

住意家居的核心设计团队具有超过十年的产品设计与高端住宅设计经验，每一年，住意家居的产品设计师团队都会制定设计的“旅行计划”，从米兰到吉隆坡。为的就是吸收最新鲜的元素，并将之实现为可能，让适合中国家庭的精华部分改良后出现在国内市场。接下来的事情，就是直接提供给喜欢他们的顾客挑选，根据每个订单需求的不同调整产品细节。